品牌定位是品牌占领市场的前提
发布时间:2019-09-29 21:20
品牌定位是品牌占领市场的前提
来源:品牌太阳城电玩网站  发布时间:2019-09-29 10:25:22

消费者的大脑储存着各种各样的产品信息,就像一块装满水的海绵。只有将原有的产品信息挤出,才能吸收新的产品信息。因此,他们将定位定义为“定位与用户想用你的产品无关,是在客户心智里留下什么…这意味着在未来的潜在客户心目中定位你的产品。他们认为定位“改变了产品的名称、价格和包装,但事实上产品根本没有改变。所有的变化是基于皮囊上的修改,真正的目的是在潜在客户心中赢得有利地位,从而占领市场。”

品牌定位是品牌沟通的前提


广州龙狮营销太阳城电玩网站公司把定位作为一个纯粹的传播策略,让产品信息占据了消费者心中的空白。由此可见,定位是现有产品中的一个创造性实验。

品牌定位是品牌设计的过程和结果,使其能够在目标消费者心中占据独特而有价值的地位,建立与目标市场相关的品牌形象的过程。品牌定位是营销发展的必然产物,是品牌建设的基础,是品牌成功的前提,是品牌经营的目标定位,是品牌管理在整个过程中的首要任务,在品牌管理中具有不可估量的价值。因此,自品牌定位理论诞生以来,它发挥了越来越重要的作用,甚至被提升到品牌经营战略的高度。每个品牌都必须有一个明确和准确的定位,这样才能在促销时向消费者传达一个有效的信息。可以说,品牌管理的首要任务是品牌定位。

为什么需要树立品牌形象品牌定位

它对消费者具有永久的魅力,使消费者产生购买欲望,做出购买决策,充分体验品牌定位所表达的情感需求。赢得消费者意味着赢得市场竞争。

品牌定位是品牌沟通的前提

由于品牌定位规定了品牌传播的内容,没有原有的品牌整体形象设计,品牌传播就失去了方向和基础。以广告为例,如果品牌定位是为了勾勒形象,那么广告就是描绘形象;如果品牌定位是攻击心脏的策略,那么广告就是攻击心灵的手段。

广告诉求与消费者主题的品牌传播,是品牌个性的重要体现。品牌定位需要广告和消费者心理共鸣产生的力的帮助。

广告策略必须以品牌定位为基础。广告主题、广告创意、广告表现等要素应紧密围绕品牌定位,从属于品牌定位,服务于品牌定位。尤其是广告创意,这是广告的生命和灵魂,也是广告的眼睛,必须与品牌定位紧密相关,但又离不开品牌定位。

如果创意和定位方向一致,创意增长越大,品牌跳跃力越高;如果创意和定位方向不一致,创意增长越大,实现定位的希望越小,对品牌的损害就越大。因此,如果没有清晰准确的品牌定位,很多广告都没有看到效果,这并不令人惊讶。这就跟再多的虾兵蟹将在一起,也无法组建一支雄狮之军一样的道理,所以要想品牌可以在市场上占有一席之地,做好品牌定位是必不可少的。

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